Από την επικοινωνιακή μάχη του 2028 στην «απειλή» της Τεχνητής Νοημοσύνης

Μια εντελώς διαφορετική προεκλογική εκστρατεία

Το 2028 δεν θα αρκεί η επιλογή του κατάλληλου υποψηφίου ή η οικοδόμηση των σωστών πολιτικών συμμαχιών. Η πολιτική επικοινωνία γίνεται ταχύτερη, περισσότερο προσωποποιημένη και πολύ πιο απαιτητική. Ένα απόσπασμα λίγων δευτερολέπτων μπορεί να επηρεάσει περισσότερο από μια ολόκληρη ομιλία, ενώ ένα λάθος μπορεί να μετατραπεί σε viral περιεχόμενο μέσα σε λίγα λεπτά.

Ο κάθε υποψήφιος δεν θα ανταγωνίζεται μόνο τους πολιτικούς του αντιπάλους. Θα ανταγωνίζεται έναν αδιάκοπο όγκο περιεχομένου για την προσοχή του πολίτη.

Η AI ως εργαλείο της σύγχρονης καμπάνιας

Η Τεχνητή Νοημοσύνη μπορεί να αναλύει μεγάλους όγκους δημόσιων δεδομένων, να εντοπίζει ζητήματα που απασχολούν διαφορετικές κοινωνικές ομάδες και να παρακολουθεί σε πραγματικό χρόνο τον δημόσιο διάλογο. Μπορεί επίσης να υποστηρίζει την παραγωγή περιεχομένου και να βοηθά ένα επιτελείο να αντιδρά ταχύτερα σε μια επικοινωνιακή κρίση.

Η τεχνολογία, όμως, δεν αντικαθιστά την πολιτική κρίση. Ένα επιτελείο που διαθέτει περισσότερα δεδομένα δεν διαθέτει αυτομάτως καλύτερη στρατηγική.

Όταν το κατασκευασμένο μοιάζει πραγματικό

Deepfake βίντεο, τεχνητά παραγόμενες φωτογραφίες, αλλοιωμένες φωνές και συνθετικό περιεχόμενο μπορούν να κάνουν δυσκολότερη τη διάκριση ανάμεσα στο αυθεντικό και το κατασκευασμένο. Η Ευρωπαϊκή Ένωση έχει ήδη θεσπίσει υποχρεώσεις διαφάνειας για συγκεκριμένο περιεχόμενο που παράγεται ή παραποιείται με AI, ενώ το ευρωπαϊκό πλαίσιο για την πολιτική διαφήμιση απαιτεί σαφέστερη πληροφόρηση για τον χρηματοδότη και αυστηρότερους όρους στη χρήση προσωπικών δεδομένων για πολιτική στόχευση.

Η μεγαλύτερη απειλή είναι η γενικευμένη αμφιβολία

Το βαθύτερο πρόβλημα ίσως να μην είναι ένα συγκεκριμένο deepfake. Είναι η πιθανότητα ο πολίτης να αρχίσει να αμφιβάλλει για καθετί που βλέπει και ακούει. Όταν κάθε βίντεο, δήλωση ή ηχητικό μπορεί να απορρίπτεται ως «προϊόν AI», τότε η αλήθεια χάνει τη δύναμή της και το ζήτημα παύει να είναι αποκλειστικά τεχνολογικό. Γίνεται βαθιά πολιτικό.

Το 2028, η πραγματική επικοινωνιακή μάχη ενδέχεται να είναι η μάχη της αξιοπιστίας.

Τεχνολογία με κανόνες και ανθρώπινη ευθύνη

Οι υποψήφιοι και τα κόμματα θα χρειαστούν ασφαλώς τεχνολογία, δεδομένα και ταχύτητα. Θα χρειαστούν όμως κάτι σημαντικότερο: ξεκάθαρους κανόνες χρήσης της AI, μηχανισμούς άμεσης επαλήθευσης, πρωτόκολλα αντίδρασης σε παραποιημένο υλικό και μια σταθερή σχέση εμπιστοσύνης με τον πολίτη.